}
新闻 科技 娱乐 健康 时尚 休闲 情感 婚嫁 游戏 亲子 奇乐 历史 集萃 汽车 财经 房产 旅游 专题 图闻
首页 宏观 政经 正文

医生声讨的莎普爱思广告洗脑每年狂赚7.5亿

2017年12月06日 16:14:37  来源:e都市  编辑:维也纳
举报

“莎普爱思”这家生产眼药水的药企最近被推上了风口浪尖,“丁香医生”在其微信文章《一年卖出7.5亿的洗脑“神药”,请放过中国老人》中指出,由于其不断在电视上播放洗脑广告,很多缺乏医学常识的老年人延误了正常的治疗,导致视力越来越差。莎普爱思从未得到眼科医生的肯定,它只是一种普通的保健品,但在莎普爱思的广告中,其已经成为了无所不能的神药。

医生群体的拒绝主要是基于科学疗效做出的。目前,国内外的主流专家都否认存在手术以外的途径可以延缓白内障病症。美国眼科学会曾发布《成人白内障临床指南》,明确对于人类来说,目前没有发现有任何一种药物能够有效治疗或延缓白内障的进展,国内各大医院眼科的资深医生也纷纷表达了类似观点。

全球眼科医生的共识,没能阻止莎普爱思走向大众。在这个流程中,主管部门、媒体、大众、代言的明星都承担着各自的责任,但最重要的一环则需要由主管部门来承担。2004年,此前只能主攻医院市场的莎普爱思转攻患者市场,因为就在这一年,国家药监局批准将莎普爱思滴眼液转换为OTC药物,打开了直接向公众销售的大门。

2004年,中国药监局受理了10009种新药申请,并批准了绝大部分申请。直到2015年,中国新药审批中心的审批业务员尚未超过100人,而美国FDA为5000人。但在2004年,美国FDA通过审批的新药物仅148种。

值得关注的是,早在六年前的2011年6月3日,广东省食品药品监督管理局公布广东省2011年第4期违法药品广告中,莎普爱思就已经上榜,其生产的“苄达赖氨酸滴眼液”2011年3月在深圳电视台都市频道违法发布广告350次。

一家早就上黑名单的企业为什么还能生产至今?

回应研发成本低:全国都这样

而为了推动拳头产品“滴眼液”的销量,莎普爱思可谓“不惜血本”,根据该公司披露的数据显示,2014年至2017年9月,莎普爱思广告费用投入共计高达9.3亿元,且占主营业务收入比重都在25%以上,远高于同行的平均水平(10%至20%)。

而与之形成鲜明对比的是,每年投入研发的费用仅仅在千万级别,在同行中仅仅处于中等水平,且占营收比重还有下降趋势。

文章援引莎普爱思公司2016年的年报数据指出,当年该公司的广告费用高达2.6亿元,而同年药物研发的费用只有0.29亿元,白内障相关药物研发费用仅550万元。

实际上研发投入偏少是众多医药股的通病。莎普爱思此次在公告中拉了众多上市医药企业“垫背”,比如年报数据显示,江中药业在2016年投的研发投入为5410 万元,占公司营业收入的比例为3.46%;葵花药业2016年的研发投入为6205万元,占营业收入的比例约为1.84%。

广告洗脑效果显著

“丁香医生”的数据披露和大众的认知是符合的,因为从省级卫视到各个地方电视台,莎普爱思的广告经年累月,未曾间断。从眼科医生群体的反馈来看,90%的老人在决定做白内障手术前,都曾滴过莎普爱思滴眼液。事实上,莎普爱思滴眼液在1997年上市之后,一度着力向各大医院推广,不过收效甚微,碰壁之后才转向普通公众。

撇开药物的有效性不说,仅从财务指标看,莎普爱思的广告营销策略无疑是成功的。

公司2014年的招股书披露,2011年-2013年5ml莎普爱思滴眼液销售单价维持在23元/支以上,相应的毛利率极高,始终维持在95%左右。而对比拟上市公司普华制药生产的同类主力产品苄达赖氨酸滴眼液,由于缺少市场端的推广投入,该公司的滴眼液最近几年的销售单价都维持在6元/支以内。

也就是说,同样成份的产品,售价相差近4倍!

而销售的成功同样体现在财务数据上,财务数据显示,自2014上市以来,莎普爱思的净利润增速不断提高,在归母净利润方面,公司从2014年的1.31亿元到2016年的2.76亿元,增速从2014年的26.12%提高到2016年的56.63%,这在盈利能力普遍受到诟病的A股市场上是不多见的。

莎普爱思到底有没有效?

那么莎普爱思到底有没有效?官方的说法则可见国家卫计委旗下的中国防盲治盲网,该网站指出,不论何种白内障,手术治疗是最有效的手段。到目前为止、还没有任何一种药物被证明能治愈白内障,或阻止白内障的发展。

中国营养保健食品协会秘书长刘学聪表示,莎普爱思是OTC(非处方药品),是经过国家食药监批准上市的,有一定的存在道理,并非完全坑害老百姓。只是在宣传上企业为了追求利益最大化,夸大、模糊了一些概念,以症状替代疾病,弱化适应症前提条件等;同时,“在合规的情况下变相打了擦边球”。

首都医科大学附属朝阳医院眼科华文副主任表示,医院没有进过此类药品,即便是目前医院正在使用的眼药水,对于白内障也只是起安慰剂作用。

针对报告所称莎普爱思滴眼液中的有效成分“苄达赖氨酸”,在少数动物实验中对于延缓白内障有一定的效果。华文则表示,很多药物的药理作用是理论上的,实际用到人体可能是两码事。

刘学聪表示,“目前,我国的药品广告审查归国家食药监部门负责,广电部门负责电视播出审查,而电视播出后则由工商部门监管。出现此次情况只能说几个部门的监管存在不连续性。希望通过此次事件的发酵,今后各大药企应真正担负起社会责任,为百姓带来更大的福祉。更希望各监管部门不仅要更加加大监管力度,而且能联合起来一起执法,杜绝擦边球的出现。”

跟贴 0
参与 0
发贴
网友评论仅供其表达个人看法,并不表明E都市立场。

加载更多评论